Quina diferència hi ha entre un ambaixador de la marca, un fanador de les celebritats i un model promocional?


Resposta 1:

Un ambaixador de la marca és qualsevol persona que exposi a la vostra marca ... Pot resultar especialment beneficiós si el personatge és el "GOL" (líder d'opinió del grup) del seu grup de persones si el producte és un luxe públic; no és tan útil si aquesta persona no és un GOL i / o si el producte és una necessitat privada.

Un defensor de la celebritat és algú que té algun nivell de "fama" que els fa reconeixibles com ara una personalitat televisiva, una celebritat esportiva, una figura pública o un altre personatge conegut. Es poden pagar, percebre que es paguen o, efectivament, no pagats (percebuts o no) ... però es considera que el seu suport atrau els seguidors o fans a trobar un valor addicional a la vostra marca i la popularitat consegüent a causa de la confirmació de la celebritat.

Un model promocional és algú que pren un sou o contracte (sovint a l’hora) per promocionar formalment els vostres productes mostrant, portant o demostrant els vostres productes a membres del públic (sovint en centres comercials, supermercats, centres comercials, etc.) .


Resposta 2:

Estan interrelacionats i aporten valor als productes d’una manera més gran financerament.

Avals dels famosos:

No és una idea nova en màrqueting; avaluacions de celebritats venen productes. I tot i que no totes les marques es subscriuen a la teoria de l’aval de les celebritats, es basa en una lògica bastant simple. Les persones idolatren els famosos, de manera que quan es veuen persones famoses als anuncis que promouen un nou producte, es demana als públics que comprin aquest producte, de forma subliminal o directa.

Hi ha mètodes per ajustar l’efectivitat de les aprovacions, però que comporten un impacte més gran. A continuació, es mostra com les marques poden utilitzar els famosos per augmentar les seves vendes:

Els efectes de les avaluacions en vendes i lleialtat

No es poden subratllar els efectes positius sobre les vendes de productes. Segons una afirmació de Marketwatch de la Social Media Week, només un aval pot indicar un augment de les vendes un 4%, gairebé immediatament. És per això que les empreses, fins i tot les petites empreses, serien tontes de resistir la simple exploració d’influents famosos per promocionar la seva marca. Els efectes serien importants si la marca pogués trobar un nom destacat que influeixi en la seva audiència.

Quan es tracta d’afectar la fidelitat a la marca, un estudi titulat “Impacte de les avaluacions de celebritats en la fidelització de la marca del consumidor: importa? va trobar que, tot i que l’ús dels adeptes de les celebritats no influeix necessàriament en la fidelitat de la marca de la celebració del consumidor, "les avaluacions són una eina potent i útil que magnifica l’efecte d’una campanya".

Celebritats inspiren la confiança del consumidor

El valor afegit de marca de les celebritats és immediat i palpable. Quan una celebritat signa un acord d’aval amb un producte, de sobte hi ha un element de legitimitat present a l’empresa, simplement a causa de la potència del nom del qual el fa la còpia de seguretat.

Segons Ad Age, una marca que tinta un contracte d’aval amb una celebritat o un atleta pot veure que el seu estoc augmentarà fins a .25 tan bon punt es fan públiques les notícies. Això representa un augment de la legitimitat percebuda a partir de l’aval de la celebritat, tot i que el producte no ha canviat gens.

de mitjana, les audiències s’exposen avui a uns 3.000 anuncis a tots els mitjans de comunicació, la qual cosa comporta un element de sobreexposició de màrqueting. Els estudis han demostrat que els anuncis que utilitzen una celebritat, sobre la qual moltes persones ja tenen sentiments i impulsos positius, capten l'atenció de l'audiència amb més facilitat que un anunci estàndard.

S’han d’adreçar amb precisió els endossaments

Sembla obvi, però per tal que es mostri el seu impacte, les avaluacions han de tenir un públic objectiu similar al que ha de començar l'influenciador. Com a notes Convèncer i Convertir, l’ús de celebritats o esportistes per promocionar alguna cosa en què la seva audiència té poc interès no produirà un gran splash de màrqueting.

Per exemple, no podríeu veure LeBron James promovent, per exemple, el maquillatge. És una de les estrelles més grans del planeta i, tot i així, sense que la seva celebritat estigui orientada amb precisió cap als usuaris potencials dels productes promoguts per ell, el seu efecte serà relativament reduït. És per això que els esportistes s’utilitzen normalment per promocionar productes utilitzats en els seus camps, com ara begudes esportives o productes de recuperació.

Des de la perspectiva de la celebritat o de l’atleta moltes vegades hi ha d’haver una adaptació cultural i de valors. "Quan es tracta d'acords, treballo amb marques que sento alineades amb els meus valors", em va dir fa uns anys el receptor ampli del Saló de la Fama, Jerry Rice. "Accepto funcions d'ambaixador amb empreses que tinc productes que utilitzo o que porto perquè la relació sigui autèntica i no obligada. Esteu acceptant representar una determinada empresa i teniu la responsabilitat de representar-los de la millor manera possible.

Celebritats porten una marca pròpia

Si l '"influencer" té prou potència de marca pròpia, ni tan sols és necessari que donin suport explícit a un producte per veure els efectes de la seva influència en les vendes ni per ser utilitzats en materials promocionals.

Prenguem, per exemple, una marca comercial minorista d’ulleres important del Regne Unit que va decidir ajudar els seus clients amb indrets per la reialesa britànica. No és que la reina i el seu fill hagin sortit perfectament i avalen aquesta marca particular, però sí que són intel·ligents a la forta marca de la família reial.

En aquest escenari, un comerciant ha incidit en les influències que troben els seus clients en la vida quotidiana i va oferir una guia d’estil que es pot descarregar per combinar les seves ulleres a una de les famílies més destacades del món.

Paraules de precaució

És important recordar no renunciar a altres canals de màrqueting per centrar-se en les aprovacions. Per molt impactant que sigui la presència d’influenciadors, encara ha de seguir sent només una part d’un enfocament multicanal per maximitzar el seu impacte en el públic d’una determinada marca.

És igualment important tenir en compte que un aval de celebritat només garanteix l’èxit. Tal com assenyala astúricament l'esmentat "Impacte de les avaluacions de celebritats ...", és la combinació de diversos factors, especialment el preu i altres elements que treballen junts per a l'èxit d'una marca i la seva acceptació en la ment dels consumidors. pel que fa a la seva oferta de mercat ".

I, sí, un d'aquests "altres elements", amb tota seguretat significa que és millor tenir un bon producte per començar amb cap altra cosa.

Un ambaixador de marca (de vegades també anomenat ambaixador corporatiu) és una persona que és contractada per una organització o empresa per representar una marca en un punt positiu i, per la qual cosa, permet augmentar el coneixement i les vendes de la marca. Una persona que representa una marca a clients orientats per augmentar el coneixement, crear una imatge específica, generar oportunitats de vendes i crear preferències del client és ambaixadora de la marca. De vegades, els ambaixadors de la marca són empleats a temps complet d’una empresa o contractats a temps parcial per treballar en un esdeveniment específic. Un ambaixador de la marca és algú que està realment interessat en la vostra marca i està disposat a difondre la vostra paraula. ... Per a les empreses més grans els programes d'ambaixador de la marca s'utilitzen per llançar un nou producte o orientar-se a un nou mercat de consum. Aquí teniu una guia de cinc passos per convertir-se en un ambaixador de la marca amb èxit:

1. Vendre’t a tu mateix. Una marca buscarà algú que representi millor els seus valors i personalitat. ...

2. Construeix seguidors i compromís. ...

3. Crear una aparença i un aspecte cohesius. ...

4. Comprendre les pautes. ...

5. Conduïu-vos de manera professional.

Ser ambaixador: 1a part Preparant-se a través de l'educació

1. Obtenir un títol universitari. Si bé no necessiteu cap formació específica per convertir-vos en oficial o servei de serveis estrangers, necessitareu un títol per convertir-vos en especialista. ...

2. Obtenir el títol de graduat. ...

3. Complementa els teus estudis. ...

4. Millora les teves habilitats comunicatives. ...

5. Assumir un paper de lideratge.

Finalitat d’un ambaixador de la marca: Un ambaixador de la marca (de vegades també anomenat ambaixador corporatiu) és una persona que és contractada per una organització o empresa per representar una marca en un punt positiu i, de manera que ajuda a augmentar el coneixement i les vendes de la marca.