Quina diferència hi ha entre la valoració pressupostària i l’assignació pressupostària a la RTB?


Resposta 1:

El ritme pressupostari és el ritme amb què vau gastar el pressupost.

L'assignació del pressupost és la quantitat que destineu a cada canal, públic, ubicació ... o qualsevol altra divisió adequada per a l'estratègia de mitjans que trieu. Amb un problema estretament relacionat, ja que el rendiment de l'algorisme és el resultat de la manera de gestionar els dos.

Per exemple, considereu que el vostre ritme de càlcul és dolent, per exemple, destineu massa pressupost a períodes amb menys subhastes. En aquest cas, el vostre CPM serà alt mecànicament i, per tant, el vostre rendiment es descompondrà fins i tot si el CTR és decent. O, per exemple, si escolliu períodes del dia / setmana en què les conversions són menys probables, el vostre CPA serà difícil.

Si, d’altra banda, la vostra assignació és dolenta, podeu acabar donant massa diners a públics o canals on la campanya funciona malament i no posar prou diners a la campanya. De manera que el rendiment està directament relacionat amb l'assignació.

Manegar els dos problemes alhora, matemàticament i estadísticament és difícil, però es pot fer. En poques paraules, podeu veure la vostra estratègia d’oferta com controlar una cadena de Markov tenint com a objectiu principal maximitzar alguns KPI al final del període de compra d’anuncis. L’article [1511.08409] Estratègies d’oferta en temps real òptimes està resolt al problema, però el problema d’assignació + calculació és el cas multidimensional, teòricament sec.

Una altra manera de procedir és pensar que la compra d’anuncis en un conjunt d’usuaris i contextos similars és un problema aïllat. Aquest problema es pot tractar fàcilment mitjançant l’optimització de nivell baix i es pot veure com una execució pura o un problema “tàctic”, vegeu:

Una solució analítica al problema de pressupost en la publicitat programàtica

Aleshores, un cop sabeu que podeu veure la "compra en un segment homogeni" com un problema de caixa negra que podeu (o el vostre DSP) tractar fàcilment, tracteu l'estratègia d'alt nivell, és a dir, el problema d'assignació. Aquest problema es pot tractar mitjançant tècniques com els algoritmes de bandit. Estic escrivint un article sobre aquest tema per a principis del 2017.

Cal destacar que el problema de l’assignació dependrà molt de la bona capacitat que teniu (o els vostres científics de dades) amb la segmentació de públics i contextos. En alguns casos (per exemple, Facebook Ads) la segmentació ja està feta. En alguns altres casos (per exemple, publicitat en pantalla), aquesta tasca s'ha de fer a casa.

Una nota final: l'assignació i el ritme són problemes CIENTÍFIC-TÈCNIC-ALGORÍTMICS, per la qual cosa no compreu massa el que trobeu a Internet: normalment s'escriu mitjançant màrqueting de persones que no saben de què parlen o escrivien les empreses on al marge de la tecnologia / AI / performance, només són venedors que guarden l'ona de RTB. Jo mateix vaig cometre aquest error. El millor enfocament és fer les matemàtiques / codi per si mateix.


Resposta 2:

El ritme de pressupost és una eina que controla la freqüència amb què SmartyAds s’ofereix a les subhastes, amb l’objectiu principal de gastar el pressupost de les campanyes de manera uniforme durant el període de temps previst. Hi ha 2 tipus principals de calcul de pressupost: ritme diari i ritme de vida.

El ritme pressupostari diari determina quant pressupost està disponible cada dia i permet gastar-lo de manera uniforme. El ritme de pressupost permanent permet la despesa del pressupost de màrqueting de manera uniforme durant la vida de la campanya. Ambdós ajusten la freqüència amb què participa l’oferent en subhastes.

El cas és que si no s’aplica el ritme de pressupost, el sistema pot intentar comprar el màxim d’inventari digital possible en el termini més curt possible. Com veieu, és possible que això no sigui molt intel·ligent, ja que pot passar tota la vostra pressupost de màrqueting durant la nit!

L’assignació pressupostària és una eina que ajuda als anunciants a prendre millors i més ràpides decisions sobre la quantitat d’inversió dels pressupostos d’anuncis en funció del comportament dels mitjans de comunicació de l’audiència objectiu i la categoria de publicitat. El pressupost de la campanya es pot assignar als objectius de marca i resposta directa (DR) d’una campanya. També és molt recomanable que l’usuari del tauler destini el percentatge del pressupost a anuncis estàndard d’escriptori, mòbils / taules i vídeos a diverses categories de llocs. Enllaç útil sobre l'assignació del pressupost: http: //wnzhang.net/share/rtb-pap ...

Enllaç útil sobre l'assignació del pressupost: http: //www.informs-sim.org/wsc15 ...

Espero que la meva resposta aclarís la diferència entre la valoració pressupostària i l’assignació pressupostària a la RTB. Si teniu més preguntes, no dubteu en fer-ho. Estarà encantat d'ajudar.


Resposta 3:

El ritme pressupostari és una instal·lació proporcionada a les plataformes d’anuncis tecnològics, que ajuda a controlar la velocitat amb què es consumeix el pressupost d’una campanya.

Anem a fer una campanya que té un pressupost diari de 240 dòlars.

Diguem que la campanya no vol estimar cap ritme; per tant, hi ha la possibilitat que si l’inventari està disponible i l’oferta és suficient per guanyar, els 240 dòlars complets es consumeixen amb la primera hora del dia.

Prenguem un altre escenari on es desitgi un ritme uniforme durant totes les hores del dia. Aleshores es consumiran 240/24 = 10 $ per hora si l’inventari i la victòria són suficients.

Els algorismes d’avançament són molt més avançats tenint en compte l’inventari previst, la disponibilitat pressupostària en compte per tenir una assignació de pressupost granular efectiva i un enfocament adaptatiu per aconseguir el màxim benefici.

L'assignació pressupostària és la facilitat de les plataformes per permetre que el pressupost assignat a la campanya pugui gravar-los. El més senzill és la facilitat en què un gestor de campanyes ha d’assignar pressupostos diaris a campanyes específiques. Tècniques més avançades poden permetre el mecanisme adaptatiu d’assignació de forma manual o algorítmica.

Salutacions

Kritter, un proveïdor de piles per a la comercialització d'anuncis empresarials, [email protected]